Копирайтер о копирайтинге и не только...

При поддержке:

разработка сайта

Серьезный подход к фарма-бизнесу

Привет, друзья! Я ненадолго — работы просто шквал! Хочу познакомить вас с замечательным человеком. Он любящий отец троих дочерей, жизнерадостный оптимист, любитель и ценитель женской красоты, неувядающий душой и телом копирайтер-фрилансер, молодой человек, несмотря на то, что родился в первой половине прошлого века. Встречайте! Львович собственной персоной!

Приветствую, уважаемый Львович!

Привет муж Маффки и просто романтик, мечтающий о собственном острове и умеющий беседовать с касатками! Почту за честь ответить на вопросы.

Расскажите, сколько лет вы уже занимаетесь копирайтингом и как вышло, что вы стали фрилансером?

Если скажу, что занимаюсь копирайтингом лет сорок, все равно не поверите? А, между прочим, это почти правда. В одной из своих прошлых жизней, руководил я совсем не маленьким научным коллективом. Для того чтобы получить фонды, средства и пр., нужно было писать много бумаг. Но ЦА в лице крутых чиновников из министерств, если и умела читать, то делала это явно с трудом. До меня быстро дошло, что для того, чтобы получить финансирование, надо хорошо написать лишь единственную страничку — сопроводительное письмо к десяткам томов макулатуры, которая отправлялась «наверх». Это был чистейший копирайтинг! Я тогда достиг совершенства в написании бумажек, продающих труд ученых. Правда, вместо WMZ с нами рассчитывались символическими премиями, но все равно это было очень и очень приятно.

А фрилансером я стал только потому, что просто не представляю себе иного образа жизни. И притом, слово-то какое красивое! Лично для меня и моей дочки-копирайтера звучит как музыка.

Вы годитесь в отцы многим действующим копирайтерам, наверняка, у вас есть что посоветовать молодежи как в профессиональной деятельности, так и вообще по жизни... Что скажете?

Три вещи скажу. Первое, верьте в свои силы. Лучше вас их все равно никто не знает.

Второе. Не верьте авторитетам, если не убеждены в их истинной авторитетности.

Третье. Ох, как я вам всем завидую! По-хорошему, естественно.

Расскажите о своей прошлой работе? Чем вы занимались все эти годы, до того, как пришли в интернет?

Так уж все?! Сильно долго рассказывать. С учетом того, что родился я все же в первой половине прошлого века. Ну, например, когда мы проводили первые эксперименты по дистанционной передаче информации, не то что Интернета не было, но и первые компьютеры занимали несколько залов, а допуск к ним был строже, чем на ядерные объекты. Кстати, пусть Интернет останется написанным с заглавной буквы. Слишком у меня почтительное отношение к глобальной сети. А в дальнейшем… Легче рассказать, чего я в своей жизни не делал. Задолго до реформ 1991 ушел фактически во фриланс. Причем еще тогда, когда действовала статья УК СССР «за тунеядство» и, например, частный извоз на собственном авто официально считался «извлечением нетрудовых доходов». Чего только не перепробовал. Бизнесом занимался (успешно), наукой, писал много. Когда не публиковали — собственные СМИ открывал. Нет, не интересно рассказывать. Я не люблю жить прошлым. Нравится мне китайская поговорка: «Нельзя смотреть в будущее затылком». Конфуций, кажется?

С чего началось ваше знакомство с интернетом? Как заработали первые деньги в сети?

Самое первое? Пришел к другу, у него был на работе интернет. Когда он через пару минут скачал статью по антенным решеткам, за которой я охотился в свое время лет десять, но так и не нашел, я понял, что предыдущая моя жизнь прожита впустую.

Правда, то, что в сети можно заработать денег, я не понимал довольно долго, хотя сетью стал пользоваться более чем активно. Кстати, то, что в ней было доступно в конце прошлого века, сейчас уже не найти. Точнее, найти можно, но задорого.

И как первые деньги заработал, тоже помню хорошо. После дефолта моя жизнь была очень интересной, но постоянно кушать хотелось. В прямом смысле этого слова. Однажды один из авторитетных на SE товарищей спросил меня, не надоело ли мне писать бесплатно или за копейки в реале, и не желаю ли я заработать немного денег? (Справка: я тогда не знал что такое SEO, а WM для меня ассоциировались с лохотроном.). Ну, дал он мне темы, я ему за 3 дня выдал 42 статьи, которые, кроме одной, были приняты и, что для меня самое удивительное, оплачены. Кстати, ту, что забраковали, я через месяц продал раз в пять дороже ее первоначальной стоимости.

Сегодня, у меня нет острой финансовой необходимости заниматься копирайтингом. Но остановится, не могу. А главное — не хочу. Я даже не представлял себе, насколько это увлекательно. Особенно когда пишешь о том, о чем в сети информации практически нет.

Есть ли для вас авторитеты среди копирайтеров?

Конечно! Например, Коперник. Нет, это я не шучу. На полном серьезе. Более того, скажу: для меня в сети авторитетов больше, чем в реале. Правда, со многими из них мы общаемся или когда-то общались вживую. Люди уходят в сеть — и не возвращаются. Лично я не вернусь.

Копирайтинг — творчество или ремесло? Почему?

А картины рисовать творчество или ремесло? В какой момент происходит фазовый переход? Вообще-то вопрос не простой. Думаю, любой из нас хоть раз оказывался в ситуации, когда приходилось наступать на горло собственной мышке, и писать такое, что потом вспоминать не хочется. С другой стороны — мы умеем воздействовать на людей, побуждая их к активным действиям. Ремесленник так не сможет.

Какими качествами необходимо обладать, чтобы стать преуспевающим копирайтером-фрилансером?

Всего тремя. Первое — любить писать. Сильно любить.

Второе — не считать что реклама — искусство «третьего сорта».

Третье — любить творчество больше, чем деньги.

Все остальное придет само, и довольно быстро.

Фрилансинг — стиль жизни, или необходимость, продиктованная современной жизнью?

Да, это стиль жизни. Во всем: от манеры одеваться и марки автомобиля до пофигистического отношения к тому, что не считаешь ценным для себя лично. Своего рода эгоизм, возведенный в культ. Я слово «эгоизм» употребляю в хорошем его смысле.

Но что касается потребности ухода, тут скорее наоборот. Во фриланс идут две категории людей. Первая — те, кому не хватило табуретки на колесиках в офисе, и вторая — кому просто тесно в рамках стереотипов. Первые во фрилансе долго не задерживаются и возвращаются к поиску табуретки, поняв, что здесь работать надо много, а результата может и не быть вовсе. Ну, вторая группа обычно остается. И я рад, что тем, кто пришел с миром — во фрилансе комфортно и уютно.

Каким должен быть хороший рекламный текст для Рунета?

Такой, чтобы самому себе понравился. Емкий. Яркий. Вызывающий желание перечитать его еще раз. И понятный любому. Даже если пишешь о квантовой электродинамике или нейрохирургии головного мозга.

Должен ли копирайтер стремиться к известности, славе?

А чем копирайтер отличается от обычного человека? Думаю, офисному копирайтеру слава нужна как воздух. Плохо ему без славы. А в сети — не уверен. Наверное, нет ответа.

Я мог бы сказать, что известность все же нужна копирайтеру, ради привлечения заказчиков. Но это неверно. Ты и сам знаешь фрилансеров, более чем известных. У которых есть все, кроме двух мелочей: денег и заказчиков.

Хороший писатель может стать хорошим копирайтером? А наоборот?

Кстати, я эту тему поднимал неоднократно, с некоторыми даже поругался. Лично для меня, очевидно, что мало кому из писателей удается стать хорошим копирайтером. А вот хорошему копирайтеру не надо становиться хорошим писателем. Он им уже является. Не может копирайтер им не быть. Кстати, ты чуть выше спрашивал меня о ремесленничестве в копирайтинге. Эти вопросы связаны между собой.

Важно ли иметь специальное образование, чтобы работать копирайтером?

Нет, не важно, и даже не обязательно. Я тебе встречный вопрос задам. Ты много знаешь хороших журналистов с филфаковским дипломом? Понимаешь, ты или умеешь писать, или нет. Научить можно расставлять запятые. А писать научить нельзя. В том числе и продающие тексты.

Легко ли вы находите общий язык с "продвинутой" молодежью?

А я вообще с молодежью легко нахожу общий язык. Вне зависимости от степени ее «продвинутости». И не только в сети.

Что для вас форум оптимизаторов? Нашли ли здесь близких по духу людей? Кто они?

Лично мне форум дал понять в современной жизни многое из того, что никак не относится к SEO. А как можно не найти здесь таких людей, если они именно здесь и тусуются? Мне более всего обидно, что не пришел я сюда раньше. А конкретно называть ники не стану. У меня здесь столько друзей, которых я искренне люблю, что просто боюсь пропустить кого-то и обидеть. Главное, они знают мое доброе отношение к ним, и, хочется верить — отвечают мне тем же вполне искренне.

Какие у вас жизненные приоритеты? Стремитесь ли вы к какой-то мечте?

Самый приоритетный из жизненных приоритетов — это сама Жизнь. С заглавной буквы, как и Интернет. А мечтаю я о многом. Самая большая мечта — это улететь в Эфиопию и возить там туристов на самолетике за 100 $ в час. Думаешь, брошу писать, если все же улечу туда? Не смогу. Народ не простит мне, если я не поведаю им истину о кондиционерах, швейцарских часах, японской кухне и марках сигар.

Не могу же я так подвести собственный народ?

На снимках: Львович и его средняя дочь Татьяна.

Господа, акция «В ТОП-10 без SAPE» подошла к концу. В ближайшем посте я начну публиковать результаты аудита, а также подведу итоги акции. Спасибо всем, кто принял участие. Прошу меня извинить за «тормознутость» процесса — очень много работы навалилось.

Реклалинки:

танец живота, клубные танцы

Партнерка — просто класс!

Пора размять руки! Оригинальный эспандер

Двинем так что не задвинут

Жизнь Rabbit

Бады Vision

P. S.

Антон Попов объявляет конкурс на лучшие переводы!

Тематика - маркетинг в социальных сетях. Принимаются как теоретические описания сервисов и кампаний, так и конкретные рекомендации по использованию социальных сервисов в маркетинговых целях.

Сроки конкурса:
Первый этап, прием заявок на конкурс — с 22 января по 11 февраля 2008 года.
Второй этап: голосование участников первого этапа друг за друга. В зависимости от количества участников этап может занять от 7 до 12 дней.

...