В данной статье рассказывается о роли контекстной рекламы в деле продвижения сайтов. В частности, отмечается, что благодаря контекстной оптимизации удается значительно повысить посещаемость веб-портала за короткое время.
С каждым годом в России число компаний, занимающихся продвижением сайтов в Интернет, растет в геометрической прогрессии. И в этом нет ничего удивительного. Как показывает практика, расходы на сетевую рекламу значительно ниже, чем если вы захотите заявить о себе на телевидении или в популярных СМИ. Оптимизаторами для продвижения сайтов проводится колоссальная работа, начиная от маркетинговых исследований, составления семантического ядра и заканчивая написанием рекомендаций для владельцев веб-порталов, покупкой ссылок и множеством других действий, которые выводят сайт клиента на первые страницы выдачи в поисковой системе по тем или иным запросам, задаваемым людьми. Помимо внешней и внутренней оптимизации, все большее значение в продвижении сайта стала также играть контекстная реклама.
Контекстная реклама представляет собой рекламные текстовые блоки, которые появляются в соответствии с запросами, введенными пользователями в поисковиках. Обычно контекстная реклама располагается в поисковых системах где-нибудь с краю, а также на страницах различных сайтов, участвующих в партнерских программах. Пользователь, осуществляя поиск той или иной информации в Интернете, получает ее не только в общем списке на странице поисковика, но и в данных рекламных блоках. При этом эффективность таких рекламных акций ничем не ниже любых других способов привлечения внимания клиентов к сайту. Главное достоинство контекстной рекламы в том, что плата здесь осуществляется за конкретный переход по ссылке, то есть за каждого нового потенциального клиента, зашедшего на ваш сайт. Плюсы контекстной рекламы в том, что она позволяет мгновенно увеличить число посетителей, тогда как поисковое продвижение потребует большего времени на раскрутку вашего сайта. Главный минус – дороговизна контекстной рекламы. Если бюджеты компании небольшие, то обычно заказывается лишь оптимизация сайта по ряду запросов. С другой стороны, в контекстном продвижении сайта рекламодатель сам определяет стоимость клика. Если грамотно подобрать ключевые слова к контекстной рекламе, а особенно использовать низкочастотные запросы, то эффективность привлечения целевой аудитории возрастет в разы. Расходы же при этом будут относительно небольшие, так как стоимость перехода по низкочастотникам может быть в десятки раз меньше, чем, если бы вы применяли в контекстном продвижении самые популярные поисковые запросы.
Обеспечивать продвижение интернет магазина или кого-либо другого сайта за счет одной контекстной рекламы было бы неправильно, так как последняя больше рассчитана на кратковременный эффект привлечения посетителей на сайт, тогда как поисковая оптимизация направлена на занятие и удержание хороших позиций в выдаче поисковых систем в течение длительного периода времени, порой до нескольких лет. Самый оптимальный вариант – применять оба метода продвижения сайта. Когда контекстная реклама используется в союзе с поисковой оптимизацией, то рекламный эффект не заставит себя долго ждать. К примеру, часть наиболее дорогих товаров можно продвигать за счет контекстной оптимизации, а часть – с помощью поисковой. Или, скажем, когда необходимо срочно увеличить число пользователей на сайте, которое вдруг резко упало, то контекстная реклама будет в этом деле незаменимым помощником. Если же грамотно подключить к этому поисковое продвижение, останется лишь поддерживать достигнутый эффект. Хотя и здесь не все так просто, так как необходимо много чего сделать, чтобы пользователи возвращались на сайт снова и снова.
Публикация подготовлена для компании SEO complex. При цитировании - активная гиперссылка на http://seo-complex.ru/ - обязательна!