4 июня 2007 г.

Как писать статьи

копирайтингГрамотность. Текст должен быть грамотным, и точка. Порой даже Word не увидит ошибку, поэтому надеяться нужно на свою грамотность, а не на помощь программы.

Краткость. Краткость – сестра таланта. Старайтесь делать предложения простыми и короткими, но держите в уме, что красивый, гармоничный текст только из коротких предложений не построить. Играйте с темпом. Короткие предложения перемешивайте с предложениями средней длины. Старайтесь не делать слишком сложных конструкций, в которых можно запутаться. Cлишком сложное и длинное предложение разбейте на 2-3 простых.

Не злоупотреблять союзами «но», «и», «а» в начале предложения.

Старайтесь использовать в предложении и подлежащее и сказуемое. Подлежащее и сказуемое во многих случаях лучше ставить в начале предложения для усиления эффекта.

Избегайте излишнего обращения к читателю, если статья не носит откровенный рекламный характер.

Аргументировано и спокойно показывайте преимущества товара или услуги в рекламных статьях. Не стоит бросаться громкими приторными лозунгами: «у нас есть все!», «мы лучшие!», «наша продукция - самая полезная продукция в мире!».

Избегайте излишнего употребления ключевых слов. Текст должен быть легко читаем и воспринимаем. Излишнее употребление ключевых слов не только режет слух и отталкивает посетителя, но и грозит санкциями со стороны поисковых машин. Плотности ключевого слова или словосочетания в 3-5% относительно всего количества слов в статье вполне достаточно. Помните – внешние факторы пока что рулят, не стоит делать «дорвейные» тексты.

Изучайте стилистику. Избегайте тавтологии, плеоназмов и прочей речевой избыточности. Избегайте употребления слов, смысл которых вам не совсем ясен. Вы должны четко знать, о чем пишите, чтобы подписаться под каждым своим словом, чтобы ваш текст был понятен и вам и читателю.

Прежде чем писать статью на заданную тематику, изучите материал со всех сторон. Старайтесь найти как можно больше информации, чтобы «быть в теме».

Разбивайте текст на абзацы. Каждый абзац должен нести законченную мысль. 3-5 предложений вполне достаточно для одного абзаца. При необходимости применяйте маркированные списки – они облегчают восприятие информации.

Текст должен иметь структуру, как реферат: введение, основная часть, заключение.

Прежде чем передать статью заказчику, не поленитесь вдумчиво прочитать ее 2-3 раза. Представьте, что это не ваш текст, смотрите отстраненно, найдите слабые места и исправьте их. Дайте прочесть статью нескольким своим знакомым – иногда огрехи со стороны виднее.

Не пытайтесь сделать из статьи «отдых на побережье Черного моря» винегрет из всех доступных сведений о Черном море. Старайтесь строго придерживаться темы.

Важно! Ни в коем случае не копируйте фрагменты чужого текста. Уважайте авторское право. Уважайте заказчика. Уважайте автора. Любой текст должен излагаться своими словами.

Читайте больше, пишите чаще, учитесь постоянно.

В следующих постах я выложу некоторые инструменты и приемы копирайтинга...

ЗЫ

А здесь рассказывают о том, как живут наши за границей.


8 комментариев:

Вячеслав комментирует...

Пищущим и желающим научиться писать рекомендую прочитать книжку Стивена Кинга "Как писать книги", 2000 года. Книга небольшая, читается легко, и совсем не страшная, потому что она частично автобиографична, а в остальном содержит рекомендации по написанию книг. Must have!
Я читал ее с большим удовольствием.

Kopernik комментирует...

Спасибо за совет :) Осталось только найти эту книжку.

sauce комментирует...

Хочется добавить, что работать с брифом и без — это совсем разные вещи. Работать с брифом хоть и труднее, но, во-первых, интереснее, во-вторых, помогает развиваться как автору, вернее, как копирайтеру. Написать именно, то, что хочет заказчик, и уложиться в 1000 символов — довольно трудно, но после таких "упражнений" качество статей существенно улучшается. Однозначно, бриф рулит, советую его использовать при написании статей на главные страницы или для крупных клиентов, у которых серьёзные амбиции. Жёсткие рамки, поставленные брифом существенно увеличивают качество статей, не знаю почему, но у меня так.

Анонимный комментирует...

АстАн:
Kopernik, я как не искал в сетке - так и не нашел. В итоге купил бумажную, благо, в топ-книге валялась. Покетбуком изданная.
Почитать стоит, забавная, хотя будет ли полезной - не знаю. Там все-таки больше концентрация на писателей, нежели на журналистов.

sauce: может быть просто внимательнее начинаешь следить за текстом?

Метафора по Делу комментирует...

Давыдов хоть одного пункта придерживается?

Kopernik комментирует...

Метафора по Делу, да при чем тут он вообще? Он что, пишет статьи на заказ? А я пишу. Эту памятку я для своих сотрудников вообще-то написал.

Метафора по Делу комментирует...

Просто Давыдов у большого количества людей асоциируется с копирайтингом. Соответственно и Давыдова считают копирайтером.

А что у тебя свои сотрудники есть? Пишите статьи на заказ? Можешь подробнее?

Kopernik комментирует...

ВОТ:
http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=147672