Краткость. Краткость – сестра таланта. Старайтесь делать предложения простыми и короткими, но держите в уме, что красивый, гармоничный текст только из коротких предложений не построить. Играйте с темпом. Короткие предложения перемешивайте с предложениями средней длины. Старайтесь не делать слишком сложных конструкций, в которых можно запутаться. Cлишком сложное и длинное предложение разбейте на 2-3 простых.
Не злоупотреблять союзами «но», «и», «а» в начале предложения.
Старайтесь использовать в предложении и подлежащее и сказуемое. Подлежащее и сказуемое во многих случаях лучше ставить в начале предложения для усиления эффекта.
Избегайте излишнего обращения к читателю, если статья не носит откровенный рекламный характер.
Аргументировано и спокойно показывайте преимущества товара или услуги в рекламных статьях. Не стоит бросаться громкими приторными лозунгами: «у нас есть все!», «мы лучшие!», «наша продукция - самая полезная продукция в мире!».
Избегайте излишнего употребления ключевых слов. Текст должен быть легко читаем и воспринимаем. Излишнее употребление ключевых слов не только режет слух и отталкивает посетителя, но и грозит санкциями со стороны поисковых машин. Плотности ключевого слова или словосочетания в 3-5% относительно всего количества слов в статье вполне достаточно. Помните – внешние факторы пока что рулят, не стоит делать «дорвейные» тексты.
Изучайте стилистику. Избегайте тавтологии, плеоназмов и прочей речевой избыточности. Избегайте употребления слов, смысл которых вам не совсем ясен. Вы должны четко знать, о чем пишите, чтобы подписаться под каждым своим словом, чтобы ваш текст был понятен и вам и читателю.
Прежде чем писать статью на заданную тематику, изучите материал со всех сторон. Старайтесь найти как можно больше информации, чтобы «быть в теме».
Разбивайте текст на абзацы. Каждый абзац должен нести законченную мысль. 3-5 предложений вполне достаточно для одного абзаца. При необходимости применяйте маркированные списки – они облегчают восприятие информации.
Текст должен иметь структуру, как реферат: введение, основная часть, заключение.
Прежде чем передать статью заказчику, не поленитесь вдумчиво прочитать ее 2-3 раза. Представьте, что это не ваш текст, смотрите отстраненно, найдите слабые места и исправьте их. Дайте прочесть статью нескольким своим знакомым – иногда огрехи со стороны виднее.
Не пытайтесь сделать из статьи «отдых на побережье Черного моря» винегрет из всех доступных сведений о Черном море. Старайтесь строго придерживаться темы.
Важно! Ни в коем случае не копируйте фрагменты чужого текста. Уважайте авторское право. Уважайте заказчика. Уважайте автора. Любой текст должен излагаться своими словами.
Читайте больше, пишите чаще, учитесь постоянно.
В следующих постах я выложу некоторые инструменты и приемы копирайтинга...
А здесь рассказывают о том, как живут наши за границей.
8 комментариев:
Пищущим и желающим научиться писать рекомендую прочитать книжку Стивена Кинга "Как писать книги", 2000 года. Книга небольшая, читается легко, и совсем не страшная, потому что она частично автобиографична, а в остальном содержит рекомендации по написанию книг. Must have!
Я читал ее с большим удовольствием.
Спасибо за совет :) Осталось только найти эту книжку.
Хочется добавить, что работать с брифом и без — это совсем разные вещи. Работать с брифом хоть и труднее, но, во-первых, интереснее, во-вторых, помогает развиваться как автору, вернее, как копирайтеру. Написать именно, то, что хочет заказчик, и уложиться в 1000 символов — довольно трудно, но после таких "упражнений" качество статей существенно улучшается. Однозначно, бриф рулит, советую его использовать при написании статей на главные страницы или для крупных клиентов, у которых серьёзные амбиции. Жёсткие рамки, поставленные брифом существенно увеличивают качество статей, не знаю почему, но у меня так.
АстАн:
Kopernik, я как не искал в сетке - так и не нашел. В итоге купил бумажную, благо, в топ-книге валялась. Покетбуком изданная.
Почитать стоит, забавная, хотя будет ли полезной - не знаю. Там все-таки больше концентрация на писателей, нежели на журналистов.
sauce: может быть просто внимательнее начинаешь следить за текстом?
Давыдов хоть одного пункта придерживается?
Метафора по Делу, да при чем тут он вообще? Он что, пишет статьи на заказ? А я пишу. Эту памятку я для своих сотрудников вообще-то написал.
Просто Давыдов у большого количества людей асоциируется с копирайтингом. Соответственно и Давыдова считают копирайтером.
А что у тебя свои сотрудники есть? Пишите статьи на заказ? Можешь подробнее?
ВОТ:
http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=147672
Отправить комментарий