28 мая 2010 г.

Эта цивилизация зиждется на ложных желаниях, которые ты возбуждаешь

Так уж получилось, что я читаю сразу две книги одного и того же автора... Читаю "Любовь живет три года" и "99 франков". Одна книга в электронном виде, другая в печатном. Думаю, что за фигня? Кажется, одним языком написана. Точно! Автор один - Фредерик Бегбедер.

Этот тип старше меня, живет в другой стране, на другом конце планеты. Он писал рекламные тексты, когда я еще строчил сочинения на тему "Как провел лето"... Но как же схожи наши мысли...
В нашей среде не задаются никакими вопросами, пока не доживут до тридцати лет, а тогда бывает уже поздно на них отвечать. Вот как это просиходит: тебе двадцать лет, ты делаешь глупость-другую, потом вдруг просыпаешься - а тебе уже тридцать.
Генетики — большие умельцы! — скрещивают кур с картофелем, скорпионов с хлопком, морских свинок с табаком, табак с латуком, а человека с помидором. Наряду с этим все больше тридцатилетних заболевают раком почек, матки, груди, прямой кишки, щитовидки, желудка, яичек, и врачи не знают причины этой напасти.
Царство рынка зиждется на сбыте товаров, а твое ремесло состоит в том, чтобы убедить потребителя выбрать из этих товаров самый недолговечный.
Может, откажись ты от своей работы, дела пошли бы совсем иначе. Может, тогда вездесущая реклама, от которой уже тошнит, не уродовала бы мир, на дорогах не мелькала бы зазывная наружка, города обходились бы без фаст-фудов на каждом углу, а люди просто гуляли бы по улицам и разговаривали друг с другом.
ЛОГОС на сырых стенах нашей пещеры уступил место ЛОГОТИПУ.
Мы сочиняем слоганы, которые клиент бракует один за другим, и после очередного отказа начинается дикий стресс; пусть мы хорохоримся — плевать, мол, переживем! — все равно это нас гложет днем и ночью. Мы и без того все тут творцы-лузеры, а нас с утра до вечера заставляют молча утираться и набивать ящики отвергнутыми проектами. Ты скажешь: это лучше, чем горбатиться на заводе. Но рабочий хоть знает, что он производит нечто осязаемое, тогда как креатор занимается тем, что выдумывает трескучие словечки и идиотские названия, годные лишь на то, чтобы сотрясать воздух и кормить проститутку-автора. Обрати внимание: у нас тут все либо алкаши, либо наркоманы, либо в депрессухе. К полудню уже ходят бухие, собачатся друг с другом, часами играют на компьютерах, курят травку — в общем, каждый спасается как может. Недавно я даже видел, как один псих изображал лунатика, прогуливаясь по балке в пятнадцати метрах от пола.
И эта цивилизация зиждется на ложных желаниях, которые ты возбуждаешь и подогреваешь. Она обречена на гибель.
Ибо реклама цепко, как спрут, завладела миром. Начав с фиглярства, она теперь управляет нашими жизнями: финансирует телевидение, командует прессой, распоряжается спортом (это не Франция обыграла Бразилию в финале Чемпионата мира, это "Adidas" победил "Nike"!), формирует общество, влияет на сексуальность, поддерживает рост благосостояния.
Спустя три недели Октав уже часто смеялся на прогулках в саду при виде шизофреников, строивших гримасы: это зрелище напоминало ему родное агентство.
Короче, почитайте. Весьма интересное депрессивное чтиво с элементами черного юмора о жизни несчастного (но успешного) копирайтера.

ЗЫ
Интересное объявление... Подойдет для литературных негров (я бы не... ну, впрочем, ладно). Может быть, кого-то заинтересует:
Ищу хорошего новостника по ИТ, телекому, хайтеку.

Требуется
Отличный английский (чтение);
Знание предмета -- хороший бэкграунд в теме;
Хороший русский язык, высокая грамотность;
Умение вычленять важные события из новостного потока (или научиться это делать);
Навыки быстрого поиска информации;
Добросовестность и хорошая работоспособность.

Обязанности:
Отслеживание лент зарубежных (в меньшей степени отечественных)
ресурсов по ИТ, телекому, интернету, хайтеку.
Написание новостных заметок (10-15 развернутых заметок в день).

Условия:
Работа в офисе в центре Москвы. По договоренности возможна удаленка. В любом случае, это фулл-тайм. Зарплата в интервале 40-50 тыс. рублей,
соцпакет.

Писать лучше мне на v.biryukov@rian.ru. Спасибо.


Постовой: Особенности развития и продвижения форумов

20 мая 2010 г.

Новый сервис. Копирайтер, проверь себя!

В Рунете открылся новый сервис - Textest.RU

Теперь любой копирайтер может запросто прислать свою работу, чтобы опытные коллеги по цеху ее оценили и сделали заключение! По-моему, прекрасно. Такого проекта еще не было. Что ж, узнаем подробности у создателя. Копирайтер Andreus отвечает на мои вопросы.

Андрей, добрый день. Ветер донес даже до берегов Японского моря интересную новость – у тебя новый проект! Для кого? Какие задачи он призван решать? Какие цели ставишь перед ним?

Привет, Женя. Проект для копирайтеров, прежде всего, начинающих. Задачи – помочь, по возможности ненавязчиво, научиться грамотно выражать свои мысли. Удивительно, но это умеют немногие.

Что до целей – здесь все просто. Любой сайт стремится к популярности. В большинстве случаев полулюбительские проекты для наращивания этой самой популярности должны предоставлять некий сервис. Вы к нам заходите, а мы вам за это даем бесплатно проверять ваш ТИЦ, или публикуем тесты, или кроссворды, или игрухи, да что угодно. У нас этой бесплатной заманухой является тестирование и рецензирование текстов.

Задумка интересная! А ты не боишься? Ведь давать рецензии на чужие тексты – дело весьма ответственное. Как говорится – а судьи кто? :)

Во-первых, я не боюсь, а волнуюсь. Не волнуются и не переживают только дураки и невежи. Но существует несколько важных моментов, которые делают мое волнение не таким паническим. Это присутствие небольшого, но авторитетного коллектива единомышленников из коллег-копирайтеров, которые кое-чего добились в этой жизни. Это и атмосфера доброжелательности, которой мы попытаемся окутать проект. Я хочу, чтобы никто ни на кого не обижался, в том числе и на судей.

Хотя, кто судьи – пока до конца никто, кроме меня, не знает.

Оценивать тексты. По каким критериям их вообще можно и нужно оценивать? Как определить – хорош текст или плох? Можно ли давать однозначную оценку тексту, допустим, по пяти(семи, восьми, сто)-бальной системе, или же это совокупность многих факторов? Каких, например?

Пока мы даем оценку исключительно читабельности, информативности, стилю подачи материала, смысловой нагрузке. В будущем придут специалисты, которые будут вправе оценивать тошноту текстов и их привлекательность для поисковых систем, а также продающие качества. Последнее, кстати, планируется оценивать не просто так, а во время конкурсов.

Что до баллов, сомневаюсь, что такая система приживется. Чай не математика, в копирайтинге все-таки больше от искусства, нежели от точных наук.

Факторы, факторы... Да нет никаких факторов, к чему усложнять. Есть интересный, полезный и легко читаемый текст, и есть неудобоваримое нагромождение избитых фраз, разбавленное неграмотными связками.

Что еще планируете внедрять помимо рецензирования и сертификации? Чем еще может быть интересен проект?

Интересен конкурсами с денежными призами. Спонсоры есть, и они готовы участвовать. Но не готов проект. Работаем над этим, а пока наращиваем аудиторию.

Возможностью попасть в список проверенных копирайтеров. Пока ресурс, конечно, не в ТОПах, но судя по реакции общественности, ему там быть и очень скоро. Поэтому пребывание в списке будет большим плюсом в карьере.

Возможностью учиться и перенимать опыт коллег. Это важно для тех, кто хочет продвигаться вперед, совершенствоваться, расти профессионально и материально.

Кроме того, будем постоянно наполнять ресурс качественными информативными материалами на тему копирайтинга.

Можно ли каким-то образом попасть в коллектив проекта? Что для этого нужно "предъявить"? Как доказать свою уместность на проекте?

Можно. Конечно, можно. Потребуется рекомендация одного-двух коллег из тех, что уже участвуют в проекте, ну, или кандидат окажется достаточно известен в наших кругах. Пока участие в проекте – не привилегия, а скорее общественная нагрузка, причем бесплатная. Если ты нужен проекту – проект тебя примет, как-то так :-)

Что если на проверку попадет текст, в котором трудно найти изъяны? Будете ли специально их искать или же признаете текст совершенным и поставите "пятерочку"? :)

Если текст будет идеален, мы признаем его таковым без придирок и нарочитых поисков слабых мест. Поставим пятерочку и вся недолга :-)

Подобного проекта еще нет в Рунете или я ошибаюсь? А западные аналоги ты встречал?

Нет, такого в Рунете еще не было. Что до западных аналогов – пока не интересовался, буду рад, если кто-то из читателей их обнаружит и даст ссылку. Любопытно было бы изучить их опыт – американцы ведь впереди планеты всей по разным интернетным штучкам (да и школа копирайтинга у них давняя). Перенять не грех, короче говоря.

А этим проектом ты случайно не хотел сказать: "Хей, ребята, гляньте! Мы ведь такие крутые, что можем оценивать и судить вашу работу! Вам до нас далеко"?

Именно это я и хотел сказать. Кроме, разумеется, последнего. Мы ведь не сразу стали "крутыми". Для этого пришлось много учиться и приобретать опыт. Да и сейчас большинство из "топовых" копирайтеров продолжают учиться и совершенствоваться. Фишка в том, что нас учили заказчики.

Просто не было возможности учиться у коллег, ввиду отсутствия таковых. То есть копирайтеры в Рунете, конечно, были, но их было так мало, что говорить о какой-либо коммуникации не приходилось. Теперь все иначе. Копирайтеров много, известных и профессиональных тоже немало. И многие не прочь поделиться опытом. Кстати, мне, как и большинству коллег, было бы полезно также перенять опыт друг друга.

В этом ты прав. Я, например, постоянно учусь, непрерывно, каждый день :)

Расскажи о технической стороне. Если текст уже опубликован в Сети, и его прислали для разбора – стоит ли опасаться владельцу текста за дублированный контент?


Мы закрываем все присланные тексты от индексации. Опасаться авторам не нужно. Было бы странно, если бы мы наживались на чужом контенте :-)

Что если вашими ресурсами начнут злоупотреблять? Если каждый копирайтер, воспользовавшись разок удачно сервисом, начнет присылать каждый свой текст на проверку?

Ну, мы надеемся на природное чувство меры, которое присутствует у большинства коллег. Что касается наглости, мы не новички в Рунете, и знаем, как "рубить хвосты".

Когда планируете начать сертификацию? В каком виде она будет проходить и что получит на выходе копирайтер?

Сертификация будет проходить поэтапно. Соответственно, копирайтеры смогут получить некий разряд по прохождении каждого этапа. По-моему, это справедливо. А не пройдя испытание с первого раза, всегда можно будет набраться опыта и попробовать еще раз.

Что получит на выходе копирайтер. В первую очередь – удовлетворит собственные амбиции. Многие авторы буквально изводятся вопросом: "хорошо ли я пишу?" Творческая личность нуждается в периодической подпитке рецензиями больше, чем обычный человек нуждается в воде и пище. Сам знаешь :-)

Андрей, спасибо за ответы. Желаю проекту развиваться и здравствовать, а главное - приносить реальную пользу людям!

Всегда пожалуйста. Приходите еще, и надеюсь вам у нас понравится. А пользователям сервиса хочу пожелать процветания и профессионального роста, что взаимосвязано.

Кроме того, хочу сказать вот что: мы искренне заинтересованы в увеличении числа профессиональных копирайтеров. Давление и притеснение конкурентов – миф, придуманный неудачниками.

18 мая 2010 г.

Вышибаем пробки!

Не знаю, как у вас, но у меня бывает состояние, которое иначе как "пробка" назвать не могу. В предыдущем посте приблизительно описывается как раз оно самое.

Открываешь документ — закрываешь. Пишешь пару строк — стираешь. Открываешь форум, читаешь заголовки — уходишь. И так множество раз.

И выход их этого состояния простой — сделать небольшое усилие воли и все-таки что-то сотворить. Что угодно. Пусть это будет нейтральный пост на форуме. Или незатейливая статейка. Если уж совсем туго — мытье посуды или уборка в доме. Ведь на самом деле всегда есть некое полезное занятие, раз уж ничего не пишется.

Самое главное — результат. Действие должно совершиться. И происходит чудо — "пробка" вылетает, ибо даже маленькое, незначительное, но законченное действие работает как штопор, освобождая внутреннюю энергию творческих порывов.

Копирайтеры, наверняка, понимают, о чем я вещаю сейчас. Самое сложное в работе — начало. Есть задача написать непростой текст? Не переборщите с ожиданием подходящего момента. У меня часто бывало: прежде чем выполнить какой-либо заказ, набирал огромный объем материала по теме, дабы изучить ее как можно глубже. Даже если уже десятки раз "окучивал" заданную тематику — все равно страховался. На самом же деле писать лучше уже в процессе изучения, не откладывая сей процесс до лучших времен.

Творчество как хорошее вино: выдержка придает пикантность, но если передержать, то получится уксус...


-------------------------
Реклалинки:

технический анализ форекс - учись у лучших

Бежать навстречу ветру...

Я сижу и туплю... Вперив взгляд в тусклый монитор ноутбука... Слушаю звуки тугого ветра за окном... Рядом бегают малыши-племянники, издают смешные звуки... Мэйлрушный агент подмигивает новым письмом — очередная ненужная рассылка, которая отправится в мусор... Очередной спамер "хочет" добавить меня в "друзья"... Холодно... Мне нужно творить, чтобы жить... Производить очередную порцию текста "О компании", где я никого не знаю... Что-то надо делать... Но лучше просто тупить, вперив взгляд в монитор... И слушать ветер... А в это время:

В Магадане молодой продавец-консультант делает неуклюжее, но искреннее предложение своей возлюбленной;

В находкинской городской больнице врачи оказывают первую помощь пострадавшим в страшной аварии;

Во Владивостоке офисные работники увлеченно собираются домой после нудного рабочего дня;

В Хабаровске начинающий оптимизатор покупает ссылки у вебмастера из Рязани;

В Уссурийске преподаватель Сельскохозяйственной академии с особым удовольствием наливает водку в хрустальную рюмку;

В Иркутске муж, вернувшийся с работы раньше времени, обнаруживает в своей постели соседа сверху... а жену снизу;

В Москве таксист покрывает отборным матом зазевавшуюся мамашу с коляской;

В Новосибирске местные бичи ругают местное правительство и хвалят правительство повсеместное;

В Самаре копирайтер читает блог "На краю Земли" и удивляется, зачем Коперник все это пишет...

Каждую секунду мы рождаем некий поступок. Затем еще один. Чаще всего все это в бессознательном состоянии. Тем не менее череда поступков рождает привычку... Стоит ли дальше сидеть и тупить, вперив взгляд в монитор?

Быть может, лучше встать, надеть старые кроссовки и убежать к морю навстречу ветру, и пусть дождь бьет в лицо...


-------------------------
Реклалинки:

раскрутка сайта с нуля до бесконечности!

10 мая 2010 г.

3 года на Краю Земли! Все возвращается...

Боже мой! В суете и неразберихе последних дней я и забыл, совсем забыл... Что блогу "На краю Земли" исполнилось 3 года! Да, да! 5 мая 2010 года — 3 года с момента моей первой записи.

Чего только не было за этот отрезок моей жизни — любовь, смерть близких друзей, потеря любви, смена 4 мест жительства, новые друзья, предательство... И вот сегодня я пишу из той комнаты в родительском доме, где и написал первый свой пост... Все возвращается на круги своя...

Я находил свой путь и снова его терял. Крепко держался на ногах и снова падал. Сегодня все встало на свои места. Кажется, наконец-то понял, что дает мне силы и делает счастливым, а что лишь блестит, но отравляет.

Бывали моменты, когда считал себя непобедимым, безнаказанным, центром Вселенной, великим. Мне искренне жаль, что подобные вспышки случались в моем сознании. Сейчас, как никогда, понимаю, что я всего лишь человек. Обычный смертный из плоти и кожи, уязвимый, порой слабый. Человек, которого можно и побить, и обмануть, и предать. Человек, который может в одночасье лишиться своего счастья. Человек, который подвержен всем человеческим чувствам и грехам...

Но и сегодня в моем сердце живет все та же любовь. Я все так же открыт, наивен, доверчив, как и три года назад. Жаль, что с каждым годом мне все труднее верить людям, но верить. Живет в сердце вера в то, что за черной полосой, за всеми муками и страданиями, что довелось пережить и переживаю до сих пор, взойдет солнце моего счастья. Что любовь найдет меня и не оставит никогда больше...

Прощаю всех, кто причинил мне зло. Прошу прощения у всех, кого обидел, кому сделал больно.

Мой мир держится не на материальных благах, не на достижениях и приобретениях. Мой мир держится на простых человеческих отношениях, на любви, доверии и гармонии. Дай Бог нам всем сил различать истинное от ложного, не делать зла близким и любящим нас людям, идти по жизни с высоко поднятой головой, жить по законам совести и слушать свое сердце!

Поздравляю всех с Днем Победы!

Блог будет жить, пока живет автор.

Я вас люблю, друзья!

Любовь моя, вернись :) Я буду ждать... и верить...


-------------------------
Реклалинки:


forex - стань победителем!

7 мая 2010 г.

Горячие болгарские перцы

Первые части похождений Шнырина:

Нехреновая мебель
Точка невозврата

Горячие болгарские перцы

Шнырин смотрел на чистый лист свежесозданного вордовского документа... В глазах копирайтера читалась ясная стерильность. Указательные пальцы нерешительно поглаживали еле различимые от частых ударов клавиши "А" и "О".

"Пляжи Болгарии" - заголовок сам собой пришел в голову... В техническом задании так и было сказано: нужна статья о пляжах Болгарии. Еще как минимум 2884-мя знаками на заданную тему предстояло испачкать этот, уже потерявший девственность, документ...

"Пойду налью чайку", - подумал Шнырин и лениво отправился мыть кружку, в которой застыли остатки вчерашнего кефира.

Под нарастающий шум старого китайского чайника, мысли копирайтера уносились далеко в прошлое... Мама ловко транспортировала из чугунка в глубокую керамическую тарелку с голубым ободком фаршированные вкусным сочным фаршем болгарские перцы. Вася очень их любил. И с аппетитом поглощая нехитрую домашнюю стряпню, всегда задумывался, чем еще знаменита Болгария, кроме этих самых перцев...

Пронзительная мелодия мобильника, оповещающая о новом входящем сообщении, вернула Шнырина к реальности. Он с надеждой протянул руку к телефону - а вдруг это одна из тех грудастых девиц, что в великом множестве населяли его "Мой мир" на мэйл.ру?!

СМС-ка содержала следующий текст: "набери 2244 и выиграй путевку в Болгарию!". "Тьфу ты... Спасибо, знаем мы ваши разводы!", - с досадой пробормотал Василий. Горячий сладкий отвар Голд Бонда и сигарета синего Винстона разогнали остатки сна...

...За окном забегали пешеходы, а пальцы копирайтера забегали по клавиатуре: "Если Вы все еще думаете, что Болгария знаменита лишь своими перцами..." Не то, не то, не то... "Если Вы не ели ничего вкуснее фаршированных болгарских перцев..." Нет!!!

Желудок протяжно заурчал, напомнив Шнырину о бесперспективности водно-никотиновой диеты, и тот послушно побрел на кухню запаривать дежурный Доширак. "А ведь с майонезом и сосиской совсем неплохо... И жена не нужна! Ха-ха!", - эта мысль изрядно подняла настроение, по телу побежали приятные мурашки. Однако, добежав до конечной станции между большими пальцами ног, мурашки заставили усомниться копирайтера в бесполезности жены...

"Блин, кого бы пригласить сегодня вечером?", - Вася судорожно пролистал список из сотни контактов в своем телефоне... Люба, Таня, Кристина, Алена, Валюша, Наташа, Марина... Ни на одном имени взгляд не задерживался дольше мгновения. Никаких чувств.

Постепенно безразличие трансформировалось в легкую панику. "Блин, кажется я вымираю! Надо срочно искать любимую жену!"

...Свернув текстовый редактор, прожженный холостяк открыл заветную страничку. "Мамба рулит!", - воскликнул Вася при виде трех тысяч анкет девиц на любой вкус из родного городка.

Сегодня муза умотала в отпуск, видимо, ее ждали пресловутые пляжи далекой и солнечной Болгарии, поэтому приветственная надпись в каждом окошке звучала одинаково: "Привет кагдила?". Отправив сотню сообщений, Василий с чувством выполненного долга откинулся на спинку кресла.

Не успел он прочитать первый ответ, как в дверь робко постучались. Шнырин с тоской отправился открывать, на ходу поправляя очки и прическу. "Здравствуйте, у вас не найдется штопора? Я ваша соседка, только переехала, никого здесь не знаю... и вот... штопором еще не успела... обзавестись..." - хлопая длинными ресницами, девушка переминалась с ноги на ногу. На бесконечно милом смущенном лице проявлялся неровный румянец. "Сейчас принесу..." - прохрипел Вася... "А может быть, вы... присоединитесь... к моему скромному новоселью?" - раздался девичий голос уже из прихожей...

"Это было бы... весьма... Это весьма... Весьма мило с вашей стороны! Может быть, тогда у меня? Есть оливки... и шоколад... кажется..." - роясь в ящике, выдавил из себя копирайтер. "Ну, а почему нет? Я только принесу вино и закрою дверь... Вы очень милый молодой человек! Кстати, вы голодны? У меня есть еще немного фаршированных болгарских перцев..."

"Уффф..." - выдохнул Шнырин, сползая спиной по кафельной стенке на прохладный линолеум... "Пляжи Болгарии, спасибо, спасибо, спасибо! Клянусь, я прилечу к вам, чтобы больше никогда не фантазировать о вашем горячем песке..."

Анонс:

Зачем копирайтеру портфолио? Как его правильно оформлять? Где размещать примеры выполненных работ? Стоит ли «пихать» в портфолио все свои работы? На эти и другие вопросы вы найдете ответ в статье моего коллеги: «Портфолио копирайтера»
Портфолио копирайтера – это, фактически, его визитная карточка, один из главных инструментов рекламы своих услуг в сети.
Реклалинки:

Пора выйти в Сеть - создание сайта Волгоград