О копирайДерах

Профессия «копирайтер» пришла в Россию совсем недавно. Возможно, она так и осталась бы редкой или даже экзотической, если бы не бурное развитие интернет-технологий. Как известно, копирайтер — автор рекламных текстов, слоганов; человек, способный писать продающие тексты.

Еще лет 10 назад создатели коммерческих веб-сайтов были мастерами на все руки. Дизайнеры и верстальщики, программисты и писатели — четыре в одном. Но вскоре наступили времена узкой специализации, и для пишущей братии настала золотая пора. Возник спрос на писателей коммерческих текстов, который лишь увеличивается со временем. И произошло то, что должно было произойти. На рынок труда хлынул поток желающих заработать написанием текстов. И вот почему...

Практически любой человек сегодня может заработать при помощи Глобальной Сети. У кого-то лежит душа к программированию, кто-то подастся в веб-дизайн. С каждым годом объем поступающих в онлайн средств увеличивается. Это подталкивает все новых и новых искателей заработка обращать пристальное внимание на Паутину.

Способов заработать здесь действительно немало. И хорошо, если вы обладаете специализацией востребованной на рынке услуг фрилансеров, или разбираетесь в оптимизации и сайтостроении, или имеете хороший стартовый капитал. Но что делать тем, кто умеет обращаться с компьютером на уровне обычного пользователя, у кого нет лишних денег?

Многие новички считают, что заработать в интернете очень просто, что здесь халява чуть ли не на каждом углу. Это мнение ошибочное, времена почтовых и прочих спонсоров, щедро оплачивающих простую механическую работу, давно канули в лету. Психология большинства людей такова, что они стремятся идти по пути наименьшего сопротивления. Поэкспериментировав с лохотронами а-ля «волшебный кошелек», со спонсорами и пирамидами, сулящими баснословные доходы в короткий период времени, пользователь приходит к выводу, что это форменная чушь. Приходится искать более серьезные, стабильные и честные пути получения денег.

Освоить востребованную в Сети профессию веб-программиста или веб-дизайнера в один присест, прямо скажем, нереально. Достигнуть хороших результатов на этом поприще можно лишь в результате долгого обучения и упорного труда. Поэтому, люди обращают взор на другую востребованную специальность — копирайтер для веб-сайтов. Казалось бы, чего проще — набирать тексты. Это может даже ребенок. Однако не все так просто, как кажется на первый взгляд. Все бы ничего, если бы все желающие зарабатывать сочинительством действительно понимали суть работы копирайтера.

Почему-то, подавляющее большинство новоявленных копирайтеров считают, что писать текст без ошибок им поможет Microsoft Word. А кто-то не полагается даже на эту, безусловно замечательную программу и выдает тексты, где яркими пятнами пестрят совершенно безапелляционные ошибки. До «преведа» может и не доходит, но факт остается фактом. Так вот, даже такая хорошая программа как Word не может учесть всех ошибок и допускает порой аховые промахи. Выход только один — учить русский язык постоянно. Читать, примечать ошибки, анализировать, изучать стилистику, орфографию, пунктуацию. Ведь даже пятерка по русскому языку и литературе в школьном аттестате не может застраховать от ошибки. Высокая степень грамотности, вот к чему должен стремиться человек, чей хлеб — буквы, слова, тексты.

Грамотность — это лишь одно из необходимых качеств, коими должен обладать настоящий профи. Что должен понимать человек, берущийся за столь интересную, но непростую стезю? Прежде всего, то, что писать тексты, коммерческой или любой другой направленности, — это творческий процесс. Нельзя назвать изложение чужой статьи процессом творческим, скорее — это механика. Хотя и на такую работу бывает спрос из-за ее дешевизны.

Если у вас нет художественного вкуса, то вам не быть хорошим дизайнером, если у вас нет музыкального слуха, то музыканта из вас не выйдет. Точно также обстоит дело и с копирайтингом, и с журналистикой, и с писательским мастерством. Здесь тоже необходимо обладать неким чутьем. Необходимо чувствовать текст. Интуитивное чувство языка плюс отличное знание грамматики дают хороший результат.

Грамотность, хороший словарный запас и умение связно излагать мысли — необходимые и вполне достаточные качества для работы журналистом в провинциальной газете. Но копирайтер — это больше, чем журналист. Если вы вышли на рынок услуг в качестве копирайтера, будьте готовы к повышенным требованиям. Вы не только журналист, не только технический писатель и уж точно не только рерайтер чужих текстов. Вы должны обладать талантом, нестандартным мышлением, вы должны знать основы маркетинга, психологии, а если вы пишете для Сети, совсем не лишними будут теоретические знания в области поисковой оптимизации, ведь без этих знаний из вас не выйдет толкового SEO-копирайтера. А SEO-копирайтинг — это одна из самых (если не самая) востребованных услуг в области написания текстов в Рунете.

Вот почему школьник-двоечник не сможет стать настоящим копирайтером. Но подобные товарищи постоянно пытаются оказывать такого рода услуги особенно в дни школьных каникул. Доходит порой до смешного. Мне жаль тех, кто пользуется услугами этих авторов, да еще оставляют о них положительные отзывы. Что это? Вопиющая неграмотность заказчика или желание получить хороший текст за копейки? Ведь на халяву и уксус сладок. Но от такого уксуса страдает вовсе не пищевод, а головной мозг пользователей и авторитет того сайта, где осмеливаются публиковать подобные перлы.

Все, что вы прочтете сейчас — чистая правда. Это было бы смешно, если бы не было так грустно. Пресловутое «Превед, медвед!» рядом с этим выглядит просто детской шалостью. И другого слова кроме как ЭТО я не могу подобрать для подобного творчества. Такие жемчужины выдают начинающие райтеры, которые вряд ли когда-нибудь смогут стать профессионалами:

«Данный сегмент автомобильного рынка предназначен для потребителя которы нуждается в автомобиле в любых условиях, для любой погоды и дороги, чтобы машина была и спортивно динамичная, но и водитель был высоко посажен. Если какой-нибудь гонщик, увидит обычную Mazda 3 нажмет на газ, а останется глотать пыль под ее колесами. И это удовольствие стоит не так дорого, а всего 32 990 долларов так что заманчивое предложение многих заставит сломаться и стать обладателем этих лошадей под капотом. Некоторый минус вносило то что заднее сиденье являлось немного тесновато – а это не менее важный, чем ходовые качества, показатель.»

Как вы думаете, что это? Оказывается это рерайтинг с другого текста. Это даже не машинный перевод с другого языка, иначе откуда бы взялось «которы» вместо «который». Вместо того, чтобы повышать уровень мастерства и заниматься самообразованием, эти ребята стараются сбить цены. Демпинг процветает не только в копирайтинге, и с этим ничего не поделаешь, пока процветает непрофессионализм и безграмотность.

Конечно, для многих вопрос цены играет существенную роль. Но каким бы сильным не было желание получить качественный продукт по цене в полтора-два раза ниже среднерыночной, вы получите лишь полуфабрикат, а то и вовсе не поддающийся обработке текст. Стоит ли платить за такую работу, если вы сможете написать лучше? Бывают исключения, когда молодые таланты снижают цены либо из скромности, либо для портфолио. Поверьте, хороший копирайтер долго писать тексты по 3 доллара за 1000 знаков не станет.

Наши за границей — новый блог об иммигрантах

Эта статья — обращение ко всем, кто решил связать свою профессиональную деятельность с любым печатным словом, будь то журналистика или копирайтинг, написание рассказов или научно-популярных статей. Не важно, о чем вы будете писать и где будете публиковаться. Просто уважьте тех, кто будет читать ваши тексты. И если уж назвали себя копирайтером, то осознайте, что учиться необходимо постоянно. Иначе говоря, назвался копирайтером — не будь копирайдером (так в последнее время веб-мастера и оптимизаторы шутливо называют райтеров-недоучек).