На краю Земли. Блог копирайтера
Отличный хостинг для отличных проектов
Этим постом я убиваю двух зайцев. Во-первых, вы ознакомитесь с одной из статей
самого популярного англоязычного блога о копирайтинге
http://www.copyblogger.com/. Во-вторых, оцените уровень перевода от сервиса
http://www.perevodby.ru/. Этот сервис я рекламировал в октябре. Заплатил за перевод данного текста 134 рубля. Судите о качестве сами.
Если читатели не понимают того, что вы пишете, нет смысла писать вообще
Новаторские идеи не стоят ничего, если вы не сможете выразить их ясно, и ваши находчивые убеждения не будут иметь веса, если они непонятно обосновываются.
Стоящее произведение должно содержать новые, интересные и сложные идеи. Оно должно захватывать читателя, и, будем надеяться, перекликаться с его мыслями. Для того чтобы быть эффективным, такое произведение должно быть кристально-четким.
В этой статье я бы хотел выделить несколько простых вещей, которые вы можете использовать, чтобы все, что вы пишете, стало проще для понимания.
Давайте начнем со старого излюбленного совета:
Сообщите о том, что собираетесь сообщить
На протяжении всех моих школьных лет учителя повторяли этот рефрен сотни раз, когда описывали структуру эссе.
Хорошее вступление эссе отражает план того, что будет за ним следовать, и, судя по моему опыту, эта тактика является очень эффективной в любых формах письма.
Сообщив читателю о том, чего следует ожидать, вы поможете ему следовать Вашей логике и понимать связь между вашими мыслями.
Если читатели изначально знают о том, к чему вы ведете, они смогут смотреть на каждое предложение, написанное вами, через призму того смысла, который вы в него вносите.
Делая так, они смогут лучше видеть, каким образом ваша отдельная мысль относится к той общей картине, которую вы составляете.
Смотрите сюда
Дэвид Л.Сифри, генеральный директор и основатель Technorati, недавно сказал, что «Итальянский комик Беппе Грилло вошел в первую десятку Technorati, выделив свои ключевые мысли полужирным начертанием».
(Вот именно, ребята: секрет попадания в первую десятку Technorati — выделяйте свои ключевые мысли жирным шрифтом).
Несмотря на то, что этот способ не позволяет вам обойтись без нескольких других факторов, использование форматирования для акцентирования на ключевых моментах является простым методом придания ясности вашим статьям. Это не значит, что читатели будет читать только то, что вы подчеркнули. Скорее, жирный шрифт сигнализирует читателю: «это особенно важно».
Подзаголовки выполняют несколько иную функцию касательно ясности. Они помогают разбить Вашу статью на разделенную и доступную последовательность мыслей и понятий.
Газеты так делают
Интересный факт: в большинстве важных политических новостей используется строгая формула «одно предложение = один абзац».
Она хороша для обеспечения читаемости, потому что эта формула делает «передышку» после каждого предложения. Когда статья так легко написана, ее всегда проще читать.
Однако это не единственная причина, по которой абзацы важны для понимания текста. Они также помогают избежать ситуации, когда отдельные идеи накладываются друг на друга.
Кроме того, абзацные отступы дают читателям время и место на продумывание каждой вашей мысли. Вы заметите, что Брайан также широко использует их в своих статьях.
Сложные слова ленивы. Каждое сложное предложение лучше разбить на несколько более простых.
Говоря «сложное», я также имею в виду любое слово, которое может заставить ваших читателей открыть новую страницу обозревателя и направиться на
Словарь.com. Ясное сообщение не должно никогда требовать усилий со стороны читателя. Заглядывать в словарь за словом, или угадывать, что бы оно могло значить — все это ненужные усилия.
Дальше вы можете использовать ответ на этот вопрос. Могут ли быть какие-либо написанные вами слова заменены более простыми, с тем же смыслом?
Простые, экономные слова всегда легче для понимания, даже если они разочаровывают сидящего внутри вас лауреата Пулитцеровской премии.
Если Вы позволите, я бы хотел использовать аналогию…
Платон навечно и доступно изложил набор сложных философских идей, представив их в виде истории об узниках, заключенных в пещере. В результате появилась его знаменитая Аллегория пещеры, которая была использована для заложения основ Матрицы через более чем 2500 лет.
Аналогии, сравнения и метафоры так хорошо действуют, потому что они используют те идеи, которые читатель уже понимает, чтобы помочь ему понять те, которые он еще не понял. В статье «Эффективны ли ваши метафоры?» Брайан дает следующий совет:
Если какой-то момент сложен для понимания, создайте метафору, чтобы сгладить его. Когда вы хотите убедить или продать, найдите потенциальные цели и преобразуйте вопрос при помощи подходящей метафоры.
И последнее замечание: метафора и родственные ей элементы наиболее эффективны, когда их используют изредка. Переборщите с ними, и вместо ясности вы получите путаницу.
Все ли понятно?
Статьи по теме:
Вы хотите, чтобы мы Вас нашими услиями для Вашего блага?
Что еще?
Оказывается, я занял второе место в конкурсе "Стань интервьюером"!
Интервью с Людмилойоказалось серебрянным. Не ожидал... :) Поздравляю всех призеров! Спасибо организаторам, судьям и болельщикам! Ура, товарищи! :)
При поддержке: